2017上海车展树立消费新风尚,以人民的名义造车

2017-04-27 12:00
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         两年一度的上海国际车展眼看就要结束,去年的北京车展主题为“创新、变革”,本届车展则是以“致力·美好生活”为主题,这些词汇描述了汽车产业当下的任务和未来走向。强调大众真正需要的是什么,树立消费新风尚,以人民的名义造车。


        这甚至可以视作是产业思维的根本性转变。以前,汽车企业总是喜欢强调自身的产品有多好;以后,车企必须要搞清楚消费者是不是真的需要。不仅是车企,汽车产业链中的每一个环节都需要树立用户思维,并想办法拥抱他们。 


        这次产业转型正当其时。多年来,我国汽车销量保持中高速增长,吸引几乎所有汽车企业到此淘金。当很多企业将主要精力放在追逐销量和利润时,却带来了一些不美好。能源压力不断增大,环保形势不容乐观,大中型城市交通拥堵让人焦虑,这些与人们日常生活息息相关的不美好,正在拷问着汽车产业。 

 

 

       汽车产业也应该扪心自问,我们为何出发,我们要去向何处?本届上海车展告诉我们要以人为本,服务于人。的确,汽车产业如果做不到让人们的生活更美好,就会失去发展的根基。因此,致力·汽车美好生活不仅是为本届上海车展定调,也是为未来的汽车行业转型发展定调。
 
安全、舒适、服务是基石 


        当前,以新能源和智能互联为代表的新技术崛起,推动着汽车产业的转型。转型的过程中会出现新旧技术碰撞,新旧业态的交锋。但企业首先应该想明白,汽车上哪些东西是创造美好生活的基石,这些应该是车企要始终追求的东西。 


        中国汽车工业协会副秘书长叶盛基认为本届上海车展“致力·美好生活”的主题绝不是一个虚无缥缈的设想,而是所有汽车制造商和服务商应该追求的目标,实现这个目标,车企首先要做的是保证产品的安全,这是消费者最基础的需求。
 

 

       上海车展上,当有记者问到WEY品牌如何诠释其豪华属性时,长城汽车董事长魏建军称,安全是第一属性,豪华品牌不能停留在设计和功能配置上,要在安全上为消费者负责,因此长城汽车下了不少功夫。 


        的确,“安全”对于汽车企业来说是个不变的主题,也是各个车企寻求技术升级的关键点。从本届上海车展中,记者也能切身感受到,无论是传统的造车企业,还是迅速崛起的新品牌,包括为整车厂配套的零部件企业,都在强调着安全的重要性,尤其是在各个车企纷纷将着力点放在智能驾驶的大前提下,车辆的安全性尤为重要。日产在上海车展中所展出的智能移动设备,不仅强调出日产在智能驾驶领域的突破,也突出了产品的高安全性能。而专注于制动系统的大陆集团则推出了全新一代中央处理器,用以服务于辅助和自动驾驶产品,据了解该设备能够实现满足2019年之前有关自动化驾驶的最严苛功能安全等级的要求。


        安全之外,消费者对于产品舒适度和贴心服务的期待也没有边界。车展现场,很多新车拥有亮丽的造型,但坐进车内的感觉并不舒适,因此市场化前景并不明朗。而车辆行驶过程中的舒适度则要考车企不断完善底盘、悬挂技术来持续改善。服务的重要性也不言而喻,尤其是终端消费市场放缓的形式下,很多车企都选择就将破局点放深度挖掘的售后服务上。
 
从制造商到出行服务的角色转变 

 

 

        本届上海车展,新造车势力的强势出击,成为一大看点。与传统汽车制造商相比,新造车企业的经验和各项技术水平明显落后,但他们之所以敢于成为挑战者,靠的是新思路和新模式。 


     “消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们才发现,这正是我想要的。” 


        苹果公司联合创办人乔布斯曾经这样描述过产品与消费者的关系。而中诺德汽车创新设计公司CEO孙学琛认为,苹果的这套理论放在汽车行业也同样适用,而且这已经新造成企业的信条。 
 
         具体来看,新造车企业创新的重要落点是致力成为出行服务商,思路是紧抓用户需求,这也正是契合致力·美好生活的主题。但从目前的形式看,出行服务商这一目标不仅限于新造车势力,传统制造商业也在谋求转型并付之行动。 


        北汽集团董事长徐和谊表示,北汽集团未来将形成前端技术研发、中端高水平制造、后端运营服务的产业格局,北汽集团正在完成从整车制造和服务供应商到整体交通出行方案提供者的转身。 


        大众汽车集团CEO穆伦称,当下的汽车行业的竞争,早已不仅局限在汽车企业本身,传统的汽车企业必须转变思路,而大众汽车全球未来中心的任务就是把现有的汽车工程技术和创新的技术趋势能够更好的结合起来,以更好的了解客户的需求和体验,实现大众转型移动出行服务商的目标。 


         本届车展上,奥迪、宝马、日产、上汽、吉利、长安等企业也纷纷发出自己转型出行服务商的愿望,并不断加强对智能互联技术的研究。孙学琛告诉记者:“技术方面,传统车企的优势明显,但想要让新技术和新理念落地,需要思维模式的彻底转型,以及企业体制上的支撑。”
 
美好之外,还有责任 


         如果说为每一位交通参与者创造美好生活是汽车业的愿景,那么美好之外,汽车业还必须担得起一份责任。按照我国社会的现状,降低能源消耗、改善环境是汽车业的首要任务。
 

        宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智认为,如今汽车行业正在发生颠覆性的变革,当交通拥堵与排放污染等问题日渐凸显之时,车企在满足消费者需求的同时,也更应该考虑到对整个社会环境的改善与提升。 


         因此本届车展上,新能源汽车依然是重点。据悉,共有159辆新能源展车亮相,不关来自于传统车企,其中也蔚来、正道、前途、长江等新造车企业也纷纷推出了新能源车型。这也说明了,如果不能履行节能减排的责任,汽车企业将无法生存。 


         不过,记者欣喜的看到,国内外企业在节能减排的道路上加快步伐。据悉,福特汽车将全新战略的重点放在了新能源汽车领域,将为中国消费者带来多款全新电动汽车。研发方面,福特计划投资13亿元提升在华创新和研发能力,包括建造一个包含试车跑道的测试中心和一个全新的动力总成实验室。

 
         而我国汽车企业对于这份责任更是义不容侧。作为我国汽车销量最大的汽车集团,上汽身上的责任很重,为此上汽全力发展新能源汽车,并力图在技术上实现突破。目前,上汽已经在“三电”核心技术产业链上形成了完整布局,第二代自主电驱变速箱(EDU)关键技术突破国际专利壁垒;自主知识产权的电池管理系统(BMS),安全性能、电池衰减水平均国内领先;自主电控系统的混动工况及城市拥堵工况油耗达到国际水平。

 

          好了,这第十七届上海车展已经接近尾声了,接下来什么最值得大家去看?当然是第三度落户上海中华宫的2017上海浪琴马术冠军赛了,2017上海浪琴环球马术冠军赛门票预订:http://www.360piao.com/mashu-menpiao.html,网上预定即将结束,门票预订热线:400-021-2797.

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